まず、無駄にtweetしすぎて煙たがられないように注意しましょう。
また、セールスのようなtweetの連投は確実にNGとなります。

ポータルサイトの広報アカウント等の場合、「最新記事：○○」等の定型配信もお勧めできません、何か気になるtweetとともにurlを添えるのがアクセスアップにもっとも効果的です。

多くのユーザーを抱えるメディア、有名企業等、フォローする事で何か有益な情報が得られそうなtwitterアカウントであれば、「twitter始めました」「フォローしてください」だけでそれなりのフォロワーを集めることができます。あとは、不定期にキャンペーン情報等、フォロワーが興味のある物を"つぶやく"だけである程度活用できるはずです。

中小零細企業や、無名のメディアの場合は、待っていても友人くらいしかフォロワーがつきません。知人や身内にいくらtweetしても、無意味ですし、twitterを有効活用できているとは言えないと思います。まずはフォロワーを増やし、その際に自社や自サービス、自サイトを売名するのが有効です。

例えば、貴方が楽器屋さんの場合、「ギター」「アコギ」「ベース」「fender」「Gibson」「アコギ」等々、関連キーワードでtweetを検索したり、ユーザーを検索し、該当するtwitterアカウントを片っ端からフォローしましょう。恐らく本気になれば楽器に興味のありそうな人を、1ヶ月で2000人フォローできると思います。貴方の直近のtweetが彼らにとって魅力的であれば、恐らく半数近くの人がフォローを仕返してくれるはずです。これでフォロワーが1000人です。貴方が入荷したギターをオモシロおかしく紹介（tweet）すれば、かなりの反響があるはず。もしかしたら1000人の中からすぐに購入者が現れるかもしれません。

一方、文房具屋さんの場合はどうでしょう。誰をフォローすれば良いのかパッと思い浮かびませんね。文房具というくくりではなく、建築用の文具に絞れば見えてきます。建築関連の人を片っ端からフォローすれば良いのです。この場合、建築関連のアカウント、○○関連のアカウントという風に、個別の専門性のあるtwitterアカウントを作って展開した方がフォローされやすくなるでしょう。

中には、私にもどう活用すべきか困ってしまう業種のクライアントもいたりしますが、フォロワーなしでつぶやき続けるのは、時間とサーバーの無駄遣いですので、止めましょう。。

追記：

フォローしているのが2000人以上になると、フォロワーの1.1倍以下しかフォローできない仕様なので、2000人以上フォローするなら、フォローしてくれない人のフォローを解除しましょう。また、商材カテゴリー毎に別アカウントを作って展開するのもアリですね。